太阳能行业是一个极具发展前景的清洁能源行业。在过去的30多年间，我国太阳能行业也取得了众多发展成果。然而发展到一定程度进入了产品同质化时期。产能过剩、低价竞争等问题困扰着行业内的每一位人士。而这些问题所带来的影响可谓是“不明觉厉”。尤其是在零售市场下滑，工程市场崛起的时代，这些问题是关乎到每一个企业的生存。

　　市场运作为产品同质化提供“沃土”

　　产品同质化以及产能过剩问题在很大程度上是由市场经济的客观规律造成的。市场经济必然带来产能过剩。市场经济可以说本身就是过剩经济。虽然目前整个太阳能行业都表现出产品同质化的特征，但是我们看到一部分业内人士在兢兢业业地研发新技术。而且随着太阳能行业各项标准的不断完善，整个太阳能行业都会朝着更加规范、产品质量更加可靠的方向发展。

　　一位具有十多年太阳能从业经验的人士表示：产品同质化是市场运作的必然结果。目前的太阳能市场缺乏创新精神，一方面是由于企业将自己的大部分精力投放在市场营销开拓上，用于产品研发的精力少之又少。另一方面则是由目前的市场竞争局面所导致的。以工程市场为例，很多地产开发商追求的仅仅是产品价格，忽略产品质量和产品技术，这也造成了众多太阳能厂家选择画地为牢、停滞不前。

　　然而市场竞争环境下不进则退，优胜劣汰的自然法则同样也适用于太阳能行业。随着太阳能市场的不洗牌加上工程市场的不断规范，仅以价格作为诱导因素的太阳能企业必然会受到冲击，如若不考虑转型升级，则必然会被淘汰。

　　挣脱产品同质化需找准方向

　　目前整个太阳能行业表现出产品同质化、创新少的“短腿”特征。应对这种局面，就需要企业走差异化发展道路，要增加科技投入，发展八大技术，开发全天候热水器;发展平板集热器;开发双循环承压热水器;发展采暖和空调技术;工农业生产应用技术;太阳能建筑技术;中高温技术和热发电技术。

　　目前我国太阳能产业结构调整取得了很大的成就，但是仍存在许多问题，而z主要的问题就是创新、研发。创新是太阳能热利用企业生命的活力所在，企业在发展过程中离不开创新。然而，如何创新?怎样创新?企业在创新过程中应该注意三个问题，1.应该依据企业战略发展目标组建研发团队;2.制订产品研发的规划和计划，不打无准备之仗;3.建立必要的手段甚至是检测设备。时，在创新过程中，还应注意收集主管部门信息，要争取申报项目立项，得到政府部门的支持，在实践中锻炼自己的队伍。

　　企业观点

　　当产品同质化逐渐走向高潮，市场竞争也由之前的差异化竞争逐渐向价格竞争靠拢。虽然众多企业都在竭尽全力造就产品差异化概念，但是就目前太阳能市场状况而言，企业产品区分度并不明显。

　　“价格战z终会导致市场洗牌，优胜劣汰之后存活一部分有实力的企业。这部分企业便是行业中的骨干，是行业发展的支撑力量，也是未来技术创新的核心力量。因此，我们不害怕价格战，也不对产品同质化抱有恐惧感，而是选择在这种状况下做自己力所能及的事情，而且我们相信行业能破解转型时期的困难。”

　　我国是太阳能热利用产品生产大国，是许多技术研发的市场源头。然而，随着国际太阳能行业技术的不断发展，借鉴外来太阳能行业技术的发展经验，也是突破产品同质化的重要手段。我国太阳能企业应该走出去看一看，多学习国外的技术发展经验。

　　虽然我国太阳能行业起步早，也取得了很大的成就。然而近几年，我国太阳能行业中不少企业“坐吃山空”，并入“啃老”一族，并未实现大的创新和发展。相比较而言，国外的太阳能市场则发展较快，如日本在太阳能热利用行业中的技术精细化和效率化都值得国内企业学习。